1. 像对待野生动物一样对待你的访问者
你的网站访问者表现得像野生动物
他们在寻找信息或可以购买的产品——就像饥饿的黑豹在寻找下一顿饭一样。
当一只黑豹嗅到气味的踪迹时，它会很快决定:气味的踪迹会带来一顿美餐吗?这会是一个容易的陷阱吗?
你的网站访问者会考虑同样的两件事:你的网站是否提供了他们想要的东西?他们能轻易找到吗?
饥饿的黑豹不喜欢浪费时间去捕捉食物。你的网站访问者也不想花几分钟浏览你的网站来找到他们想要的产品。他们想尽快找到它。
就像豹子快速决定是否跟随气味线索一样，您的web访问者快速决定站点是否有用。所以，如果你的网站看起来很复杂，有很多选项可供选择，他们会点击离开，查看另一个网站。
Web访问者在猜测他们是否在正确的位置之前，会快速浏览您的Web页面。他们不需要确切知道。他们只是想快速做出决定。
如果你的网站访问者只浏览你的网站，你如何让你的信息被人理解?
2. 把你最重要的信息放在第一位
一篇文章可能是这样的:首先，解释你要讨论的内容。然后，对文献进行综述。接下来,讨论;最后得出结论。你最重要的观点是在结论中——在你的文章的结尾!
在网页上，你不得不做相反的事情:你最重要的一点总是放在第一位。
你在找一个新的红色的三个座位的沙发。当你到达一个网站，你想看到它卖沙发。其次，你想要一个搜索框，这样你就能很快找到红色的三座位沙发是什么样的。
对web访问者来说最重要的信息通常是对您所做事情的简单说明。一旦他们明白你在做什么，他们可能想知道一些重要的细节。然后，也许他们想知道一些背景信息。
记者称这种写作方式为倒金字塔。在报纸文章中，最有新闻价值的信息比细节和背景信息更重要。即使你只读了报纸故事的第一段，你仍然能理解大局。
在你的网站上也是一样。你的客户想先了解全局。基本上:你是做什么的?或者你能为他们做些什么?
3.不要试图变得聪明或有创造力
在网络上，读者抓住你写的每一个字是很少见的。他没有时间。他很着急，因为他可以查看一些其他的气味追踪网站，而不是浪费时间试图弄清楚你在做什么。
简单的语句通常效果最好。
当我看一个网页时，它应该是不言而喻的。显而易见的。自解释的。
巧妙的措辞需要人们去思考。让人们思考，在网络上是行不通的，因为访问者在搜索——他们没有时间思考。所以尽量保持你的网页拷贝简单。
4. 写扫描
大多数web访问者所做的]是浏览每一个新页面，浏览一些文本，然后单击第一个吸引他们兴趣的链接，或者与他们正在寻找的内容有些类似的链接。
研究表明，只有16%的人逐字阅读网页。大多数人扫描。
您的web访问者正在搜索信息或产品。通过浏览你的网页，确保他能理解你最重要的信息。
5. 使用熟悉的单词
作为网络读者，我们又一次成为了狩猎者和采集者——只不过这一次，我们不是扫视地平线寻找猎物，而是扫视网页寻找专业术语。当我们看到这些词，我们点击，我们行动。
专业词汇是人们正在寻找的词汇。我们经常喜欢让自己听起来比实际更好。我们试图美化我们所做的事情。我们努力让自己听起来更科学、更奇特或更特别。但是你的web访问者正在寻找熟悉的词——专业词——因为它们是气味线索，告诉他他在正确的地方。
6. 写给懒惰的人
就像懒惰的黑豹寻找容易捕获的猎物，您的web访问者也不想费力阅读您的文本。
让你的副本易于阅读:
使用短段落——最多四句话
使用短句——平均12句
跳过不必要的单词
避免术语和官样文章
避免使用被动语态
避免不必要的重复
直接称呼你的网站访问者——用“你”这个词
缩短你的文本
你的文章应该有多短?建议你去掉每页上一半的单词，然后去掉剩下的一半。这可能是一个过于苛刻的目标，但不妨试一试。给自己设定一个挑战，让你的文章尽可能的短。
7. 期待人们到你网站上的任何地方
人们通常从第一章读到第二章、第三章、第四章等等。
现在，想象人们拿起一本书，开始在某个地方随意阅读。也许在最后一章的开头，也许在第三章的中间，或者在第一章的最后一页。
这就是网络的样子。大多数访问者不会在你的主页上开始阅读。它们可能会出现在你的任何网页上。
每一页都应该便于浏览
每一页都应该清楚地告诉人们他们在哪里;以及你的网站是关于什么的
8. 让猎人很容易找到你
潜在的客户正在寻找信息或产品。
你如何帮助他们找到你?
通过提供有用的信息来吸引潜在的客户。这就是写SEO(搜索引擎优化)的基本原理:
回答潜在客户提出的问题
讨论每个页面的一个关键主题
包括到你自己网站或其他网站的相关页面的链接
使用潜在客户需要的短语和单词
最重要的是:要乐于助人。
9. 留下视觉印象
网页拷贝和网页设计应该一起工作。
你不能写你的单词，你不能组成你的句子，你可以创建你的要点，而不考虑你的网页会是什么样子。
网站的视觉吸引力影响文本的可读性;并影响网站访问者是否能迅速得到你想要的东西。
如何增加你的网页文案的视觉吸引力:
用照片或视频代替文字
考虑不同的字体大小——想想人们先看大文本
强调客户(或专家)的报价，以增加可信度
玩高亮、粗体、大写或斜体
把一个长标题拆成一个有副标题的标题
把段落变成要点
最重要的是:做整理。