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B2B网站设计最佳实践:完整指南

当前,每个企业(无论其域如何)都需要具有在线状态。实际上,此在线商店是帮助潜在客户进一步跟踪其品牌和可靠性的方面之一。得益于智能手机和iOS设备的影响,这使人们可以更轻松地上网,并与对他们重要的企业和个人建立联系。

现在,这里面临的挑战是人们上网并搜索他们需要的东西时,如果您的公司属于他们搜索的类别,那么必须让您的网站吸引他们。否则,您将蒙受损失,毫无疑问,您将有失去潜在客户的风险。搜索引擎优化(SEO)是您的王牌–因此,如果您的网站针对搜索引擎进行了优化,那么它将吸引您的人们。

一旦您确保对网站进行了完美的优化(以便在适当的时间吸引适当的受众),那么仍然需要大量工作来完善人们对您的网站的感觉和用户体验,从而为这个。事实是,与当今的网络时代不同,如今的需求是拥有一个网站,它不仅提供动态功能(而且还提供直观功能)。响应性,移动友好性,吸引力,美观性和专业性是现代网站值得炫耀的一些因素(如果要说出将这些网站与传统静态网站区分开的一些方面)。
当人们在企业对企业(B2B)网站上移动时,请确保用户旅程的每个阶段都是无缝且顺畅的,以提高转化率并增加收入。
1.响应式设计和移动优先
随着时间的流逝,人们是否愿意相信使用PC和笔记本电脑通过Web访问信息的人正在减少–但是正如我们所讨论的,由于人们正在使用这些设备来访问信息,因此它被移动设备所覆盖。现在平均在网站上花费的总时间中有71%来自移动设备。因此,移动设备提供的便捷性(可以随时随地随身携带)是人们浏览,做出购买决定并最终购买产品的潜在选择。因此,在设计B2B网站时,务必考虑您的网站在这些设备上的显示方式,并相应地调整设计及其相应元素。
2.您是否仍要使用Flash和其他复杂元素?
Flash已经过时了,如果您仍然打算将其包含在B2B网站设计中,则需要重新考虑。人们认为t由于具有广泛的功能而有助于改善用户交互。但是请注意,它不会阻止您出现在搜索引擎结果中。当然,搜索引擎会抓取Flash视频,但前提是Flash文件包含可以索引的文本和可以在搜索中显示的摘要。但是机会最少,因为搜索引擎不能保证同样的机会。
3.站点层次结构具有重要作用
当访问者到达您的站点时,重要的是要对导航进行精心设计,以使他们在浏览站点时不会感到迷路。保留网站最重要的是,您的网站结构可以帮助他们轻松地引导用户浏览这些页面。
我们如何实现这一目标?
制定网站首页上最重要的部分的策略非常重要-绘制网站的这种层次结构。让我们不要将用户与此处列出的太多主要类别混淆(保持简单易用),您可以包括一些重要页面,例如关于我们,服务和/或产品,博客,与我们联系以及其他。确保每个主要部分均已适当地链接至其子部分或子类别,以便您的员工可以在其中找到它们而没有更多麻烦。
了解您的用户及其目标是此阶段的另一个重要方面。因此,当您开始设计和安排网站的层次结构时,重要的是要了解用户的意图。假设您的用户选择签出“产品”页面,下一步应该是什么?或者将其引向何处?应该是登陆页面,联系方式还是可以购物的商品并在成功付款后要求其发货的页面?
相互链接页面再次是构建网站的另一个重要阶段,该网站没有缺陷,但可以吸引和转化人们。这也是页面搜索引擎优化的一项重要策略-很多时候,我们最终会在有选择的地方链接到登录页面-但最好的方法之一是仅链接那些似乎具有搜索引擎优化功能的页面。用户与页面的关联往往会更频繁地访问。
使用网站层次结构,不仅用户可以轻松浏览您的网站,而且搜索引擎可以更轻松地在页面上进行爬网。最终,索引页将显示在搜索引擎结果中。这对URL也有很大的影响-它影响URL结构,这有助于SEO。
4.高品质的图像和视频
当然,我们都知道图像在B2B网站设计中起着重要作用。同时,这些视觉效果还可以确定访问者访问内容的方式,或者访问者登陆网站后是否立即离开您的网站。人们访问网站时优先考虑的事情之一就是良好的设计(包括布局和图像)。重要的是,您使用的视觉效果可以将品牌的意图传达给您的人们-视觉效果可以包括从产品,服务或视频开始的任何内容,这些信息可以提供有关您公司行为的完整信息。
一个好主意是使用一些独特的图像而不是使用库存图像-这些图像太无聊了,因为大多数图像已经被拍摄,人们也已经习惯了这些图像。如果您打算在B2B网站设计中包含视频,一个简单提示就是确保播放时间不会太长。
5.结构化内容并使用标题标签
我们已经看到了站点层次结构的影响–因此,现在,您已经有了站点层次结构,可以完美地定义每个页面的结构,但是要点是,当您的人员到达这些页面时,他们将如何找到他们想要的内容。在决定用户会留下还是离开时,在每个页面上组织您的内容非常重要。
这就是使用标题标签的地方了-对于页面标题,我们建议使用H1标签,这将使其在页面上脱颖而出。对于接下来最重要的页面,请使用H2标签(例如,页面上的子标题和其他部分)。当您使用适当的标题标签来区分内容时,用户会发现更容易抓住对他们而言重要的内容,同时还可以帮助搜索引擎快速浏览至关重要的页面
6.减少页面加载时间–数据压缩是最好的方法
任何可能使客户烦恼的网站的主要缺点之一就是加载时间。想一想您的网站出现在搜索引擎结果页面中,然后他们决定单击它的情况。现在,在您决定最终出现之前,他们已经等待了很长时间。因此,重要的不仅是有用的信息,还需要考虑您网站的加载速度。页面加载时间变慢的一些影响包括跳出率的增加,离开您网站的访问者的增加。实际上,如果加载太慢,将有35%以上的人离开站点。
您如何解决这个问题?
您可以通过确保网页加载时间不会太长来阻止人们离开B2B网站-压缩较大的文件和图像。压缩图像和文件的大小时,将减少加载时间。您可以在等网站上找到帮助,以减少文件的大小,同时还可以确保图像质量完好无损。
7.显示最重要的联系信息
关于B2B网站可用性的报告显示,约有45%或更多的用户碰巧首先检查了产品和/或服务部分。接下来是另外30%的人访问主页,其余人员访问“关于我们或公司信息”部分。但是大约64%的人希望在网站上时看到联系信息。
因此,请考虑以下情况:客户来到您的网站并喜欢该产品,并希望进行购买。但是,在他们做出决定之前,他们想与您取得联系或出于某种原因与您联系–您如何处理?请务必确保他们可以轻松找到联系信息。
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