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速度优化手机网站的影响

移动是所有有线设备的未来。随着移动设备的冲击似乎波及整个人类——23.2亿智能手机用户,约占2017年全球人口的30%,智能手机的使用率正在飞速上升。而刺激反响的蓬勃发展浪潮,继续干扰着刚刚进入移动互联网营销领域的在线企业。
在网络世界取得成功,取决于能否采用一种以移动设备为先的方法,以满足不断膨胀的移动用户群体。对于那些努力有效地接触到大量流动人口的组织来说,难以想象的奖励即将到来。

另一方面,互联网营销已经持续了十多年。“个人电脑销量直线下降”和“台式电脑的消亡”等术语,以及大量的新闻素材,描绘了那些仍然只在台式互联网用户群中徘徊的企业黯淡的未来。


对于这些行业的落后者来说,采用移动优先战略还为时不晚。然而,当前瞻性的在线业务无法优化其移动用户基础时,这种方法并不总是有效。
这与其说是在移动业务上走错了方向,不如说是错过了一些关键步骤,没有有效地填补与移动客户接触的空白。这些差距集中在缺乏响应性和高性能的移动网站上。
移动端与pc端——为什么这很重要?
因为每个人都在做,从一开始。移动领域的竞争非常激烈,早在2014年,雅虎首席执行官就将其称为互联网的“引爆点”。她是对的!Stone Temple在2017年从类似的网站上提取了一些数据,这并不出乎我们的意料,但基于770亿次网站访问的流量中,移动占了50%以上。
以下是一些额外的统计数据:
87%的美国公民拥有移动设备。
其中45%拥有智能手机。
其中90%通过手机上网。
这些手机用户平均每天上网1.4小时。
74%的人会放弃5秒内无法加载的手机网站。
整个焦点应该放在分别对待这两个实体——移动和pc——至少从网站设计的角度来看是这样。如果没有这种策略,访问pc版本网站的移动用户体验通常会在页面加载时间、可用性和功能方面受到影响。在移动网站的这些核心方面做出妥协,可能会迫使在线企业面临明显的负面影响,包括:
低移动购买:移动互联网购物者的注意力持续时间较台式互联网用户短,耐心也较低。
失去竞争:根据一项针对1000多名美国成年智能手机用户的调查,近75%的受访者表示,他们更喜欢重新访问提供高端手机用户体验的移动电子商务网站。
失去品牌价值:设计糟糕的移动网站,只会压缩整个pc网站版本的HTML,让访问者在浏览移动网页时放大或缩小,这降低了用户未来与该公司接触的可能性。
这些结果否定了通过移动互联网接触客户的主要目标:
扩大客户群体
pc和移动设备在技术资源、形式因素和用户界面方面各不相同——所有方面都控制着网站性能优化的实现。如果不单独对移动网站进行优化以提供最佳的移动网站性能,一些网站kpi会降低并对移动用户体验产生负面影响。
由于移动技术让用户能够在移动中搜索网页,同时站立、行走,甚至舒适地躺在沙发上,对控制网站运营的渴望推动用户的期望超出了仅适用于pc领域的传统标准。能够在2秒左右的时间内提供移动网站内容,对于赢得客户忠诚度和与移动互联网用户的长期业务关系至关重要。
高性能的移动网站和高转化率的竞争空间
考虑到使用移动设备进行电子商务购买的互联网流量很大,高性能的移动网站显然是电子商务组织的优先考虑事项。最近的一项研究显示,电子商务企业可能会错失数以百万计的移动购物者,移动购物者每次转化率的潜在总收入,平均约为pc用户在线购物的80%。
在低性能移动网站上运营的小型电子商务企业的转化率通常为0.6%,而在相同规模的细分市场上,pc电子商务提供商的转化率为1.6%。
另一方面,平板电脑用户比台式电脑用户多花20%的钱。通过吸引这些受众,进军移动互联网营销领域的在线企业有望获得高营收,有朝一日可能取代台式电脑用户——尽管目前看来,这一天似乎有些遥远。
然而,满足移动用户需求的需求将继续呈指数级增长。移动网站的搜索引擎优化是一个独立的行业,移动网站的速度优化也是一个独立的行业,它包括:
页面速度高
页面加载时间短
高效交付富媒体内容
下载速度
优化网站格式
易于导航和易用性的网站
和一个功能齐全的网站,需要最少的用户输入在执行一个复杂的任务,否则移动互联网的使用。
通过解决这些问题,移动互联网领域的微型网站有望与那些拥有高达1.2%的转化率(这是pc网站转化率的两倍!)的大型网站竞争,而且这些网站的pc版本的每次转化率所带来的收入远远超过80%。
然而,对于电子商务商家来说,5秒钟的页面加载时间或许足以让访问者放弃更快的选择。而在零售环节,一些网站的加载速度页面时间低至1秒!
非常快,专注于页面速度和网站响应能力。
60%的消费者只使用移动设备来快速做出购买决定。移动设备和pc电脑或笔记本电脑被认为是同样重要的是媒体的信息来源,42%的互联网用户的移动,而不是43%个人电脑/笔记本电脑——但通过移动设备访问互联网的便利是推动移动互联网的使用和商业机会。
如果你仍然打算忽视移动网站的性能,你可能需要重新考虑那些机会和成功,否则大多数情况下可以通过一个专门的、速度优化的移动网站来实现。
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