通常会对现有网站进行重新设计，因为拥有该网站的一方认为当前的设计并没有带来理想情况下的在线流量和业务量。当重新设计被认为是必要的，因为搜索引擎优化活动无法解决网站潜在成功所面临的每个问题，这在逻辑上是因为网站链接层次结构的布局使得观众难以发现和到达所需页面。用户界面通常是网站需要重新设计的最紧迫的原因，因为观众最有可能寻找到网站上其他页面的显着链接。

重新设计可能会导致给定网站的搜索引擎优化排名发生重大下滑，因为搜索引擎根据其网址向个别网页授予宝贵的排名。如果将网页移至其他网址，搜索引擎会认为位于旧网址的网页已被“删除”，并会考虑新网址上的内容是否为“新”网页，必须积累网页排名一遍又一遍。因此，任何被聘请重新设计网站的人都需要在相应的URL处留下重定向，以便之前的排名不会中断。

即使由于更改的URL而暂时减少网站的排名，如果设计师的工作不符合现代网页设计标准，UI的重新设计可能会导致持续减少。在搜索引擎排名算法的眼中，最重要的是该页面是否能够在各种设备上快速加载。如果某个网站的界面和内容需要花费很多秒才能在标准连接速度下加载，甚至可以按预期使用给定页面，那么该网站将在排名中受到惩罚，以保证较差的“用户体验”评级。新的重新设计应该依靠CSS直接在客户端呈现其美学。