那究竟什么是SEO呢？Search Engine Land将搜索引擎优化定义为“在搜索引擎上获取免费，有机，编辑或自然搜索结果的流量的过程”，是数字营销的基础。这些努力导致您的网站在网上找到，用户点击以了解更多信息，这最终可能导致转化和/或购买。如果没有有效的SEO策略，几乎不可能拥有成功的网络存在。

在我们生活的数字世界中，搜索引擎优化已经成为一个更具竞争力的环境，行业参与者大大小小地争夺搜索结果中的头把交椅。但你怎么去那里？

即使您的营销团队和预算远不及耐克和全球通用汽车那么大，您的公司仍需要搜索引擎战略。这并不一定意味着你将在“鞋零售商”或“汽车公司”这样的术语中排名第一 - 但我们的搜索方式仍然偏离简单的术语。

越来越多的人在移动设备上进行搜索，这些查询往往采用更长，更具体的短语或问题的形式。因此，虽然有人可能不会搜索“汽车公司”，但他们很可能会搜索通用汽车经销商。”而且正是行业中任何一家公司都可能排名的这类短语。

但关键字只是制定一个可以找到您网站的策略的开始。从进入您的搜索引擎排名的因素到SEO对您的在线形象的影响，请考虑这是您需要了解的所有关于SEO的指南！

什么是SEO？基础知识

关键词

搜索引擎优化得到了开始，大多数营销人员关注的是关键词- 与公司提供的产品或服务直接相关的术语和短语。关键字反映了您希望网站排名的搜索查询，可以是短尾或长尾。短尾关键词非常简洁，通常更通用，而长尾关键词通常是短语，问题或句子。

为了提高特定搜索查询的排名可能性，相关关键字应合并到网页的内容和标题以及社交媒体帖子中。这表明您的内容与正在进行的搜索有关，并且应该显示在返回给用户的结果中。

不过要小心。很容易想到，只需将关键字尽可能多地插入网页就可以增加排名的机会。这种策略确实在搜索引擎优化的早期阶段起作用，但它肯定不再存在。您应该找到将关键字自然地合并到内容中几次的方法，但不要通过一遍又一遍地说同一个词来破坏阅读体验。

反向链接

与关键字一起，反向链接从一开始就是SEO的基本组成部分。有两种类型的反向链接：外部和内部。外部链接是从其他网站到您的网站的超链接。例如，在这篇文章中，我超链接到我从中收集研究的几个资源。通过这样做，这向搜索引擎表明我使用的资源是我信任的资源，这使得他们更倾向于在搜索结果中显示它们。

内部链接是您自己网站中的超链接，将一个页面连接到另一个页面。电子商务网站通常通过产品页面上的“您可能也感兴趣”部分来做到这一点，鼓励购物者查看他们提供的类似产品。

有几种方法可以获得反向链接，但大多数情况下，当有人想要将您网站的信息整合到他们的内容中并包含超链接作为参考时，它自然会发生。因此，在大多数情况下，您的反向链接配置文件会在不费力的情况下增长; 您只需要监控这些链接并删除任何垃圾邮件 - 当然，首先要创建值得链接的内容。

为了更进一步，您还可以联系您所在行业的公司，并询问他们您的内容的某些特定部分是否对他们自己的读者感兴趣。确保您提供的内容与其公司的产品直接相关。此策略可以帮助您获得一些高质量的反向链接。

最重要的是，永远不要购买反向链接。就像关键字填充一样，这是一个过时的垃圾搜索引擎优化策略，今天的搜索引擎不会奖励网站。用户是优先考虑的，因此无论指向您网站的链接数量多少，如果它们不是高质量的链接，搜索引擎都不会给予任何考虑。

内容

网站内容质量已成为近年来最重要的搜索引擎优化因素之一，因为关键字填充和购买反向链接等策略已经被淘汰。教育，参与和授权用户的内容在搜索结果中受到青睐，因为它最有可能满足搜索者的需求。

您可以利用各种内容类型（包括文本，图像和视频）开发高质量的网页，并使每个页面内容的信息和目标都与众不同。通过向访问者传授他们尚未了解的东西并避免推销销售策略，您将鼓励他们深入挖掘您的网站并了解更多信息。这都是为了增加价值，所以为用户而不是搜索引擎写内容。搜索引擎可以找出哪些内容是高质量的，哪些不是，所以请关注潜在客户阅读内容。

网址结构

搜索引擎还会通过查看网页网址中包含的关键字来确定您的网页是否相关。确保包含关键字并尝试将URL长度保持为少于90个字符，以便它完全显示在搜索结果中。

一旦您知道要包含在URL中的关键字，就可以布置URL结构了。它应该显示网页上信息的层次结构，首先包括高级产品或服务类别，然后是该页面上的特定项目。

将重要关键字和有组织的结构合并到每个URL向搜索引擎和用户发送明确的信号，表明该页面与特定搜索查询直接相关。

标题标签/替代文字

搜索引擎每天处理数百万个查询，因此他们必须能够快速扫描网页并确定其相关性。标题标签和替代文字是搜索引擎查看是否应该对页面进行排名的两个地方。标题标签描述了页面的内容，位于互联网浏览器的顶部，并作为搜索结果中的页面标题。与网址一样，标题标记应包含该网页最重要的关键字。它还应该是大约50-60个字符，以确保整个标题在桌面和移动设备上都可见。

lt文本将插入到您网站的HTML中，用于描述网页中包含的图像。搜索引擎无法读取图像，因此您必须解释图片中的内容才能将其编入索引。尽可能具有描述性，以最大限度地提高您的网页在搜索结果中展示的可能性以及相关图片搜索所显示的图片。

元描述

搜索结果中的标题标记和网址下方是元描述，这是一个160个字符的摘要，总结了网页的内容。同样，您应该尝试在此部分中包含最重要的关键字，以显示网页与搜索查询的相关性。此说明在说服用户点击您的网站方面起着重要作用，因此请在编写元描述时花些时间。

页面加载时间

当搜索者点击指向您网站的链接时，他们希望快速到达您的网页。有这么多企业可以在搜索结果中进行选择，没有人会浪费时间等待页面加载。他们可以轻松地从结果中选择另一个链接。

页面加载时间是网页完全显示所需的时间，因此如果您的网页陷入大量图片和视频，这一时间可能会更高。但这并不意味着您不能在您的网站上包含各种内容类型。使用图像压缩工具可以缩小页面图像的文件大小，从而最终减少加载时间。您还可以通过删除经常添加的不必要的字符来优化您的网站代码，例如额外的空格或逗号。互联网浏览器必须加载的任何其他信息都会降低您的网站速度，这最终可能导致更高的跳出率和更低的转化率。

用户体验

不断增长的SEO因素列表中最新增加的是用户体验，它指的是访问者与您的网站进行交互的积极或消极体验。有条理的布局，轻松的导航，清晰的号召性用语和适合移动设备的网站可以创造更好的用户体验，并鼓励人们留下来探索。

随着来自移动设备的搜索和网站访问量的增加，移动设备友好型网站不再是一种选择; 这是必要的。如果用户为了阅读您的内容而必须捏合屏幕进行放大和缩小，他们可能会在完成转换之前放弃，甚至可能会寻求竞争对手的帮助。

除了您网站的功能之外，用户体验在很大程度上取决于您公司的个性如何发生。专注且满足消费者需求的内容将创造更积极的体验，并表明您是一个值得信赖和平易近人的公司。

搜索引擎的算法如何发挥作用

上面讨论的主题是搜索引擎在确定网站在搜索结果中的排名时所考虑的200多个因素。每年有数以百计的小算法更新相对未被注意，但通常有几个主要更新成为头条新闻。这些更新可能会对排名产生重大影响，最终会影响网络流量和转化次数。

虽然一些搜索引擎算法实时发生并且通常不会导致排名发生重大变化，但有些只是每隔几个月或每年更新一次。因此，如果您因算法更新而收到搜索引擎处罚，则可能需要几个月的时间才能使您的排名和流量得到改善。但是，只要您从“黑帽”SEO实践中明确指出，如关键字填充，购买反向链接和撰写垃圾内容，您通常可以避免受到惩罚。

搜索引擎优化，流量和转换

现在我们已经讨论了什么是SEO以及算法对排名的影响，我们应该深入研究这可能对您的网络流量和转化率产生的影响。

值得注意的是，您的排名每天都会有所变化，因为搜索引擎一直在努力更好地了解其用户并向他们提供最相关的内容。但是，如果您发现重大下降，可能是由于搜索引擎的惩罚，算法更新或网络上存在更新更好的内容。

在搜索引擎优化的早期阶段，关键字和反向链接是营销人员必须关注的唯一因素。他们可以在网站内容中尽可能多地填充关键字，并且最有可能让网页在搜索结果的第一页上排名。

但现在，搜索引擎的重点是用户的需求。如果你坚持旧学校的SEO策略，你就不会获得流量或转换 - 这可能会导致你的竞争对手占据更大的市场份额。

通过针对消费者进行优化，最大限度地提高网站的流量和转化率。花时间优化您的内容以便于查找和理解，这将使您的客户受益，使他们更有可能向您购买。有策略地使用您的关键字，只接受来自信誉良好的来源的链接，并让自己置身于用户之中，以创造积极的用户体验。您的努力不会被您的客户或搜索引擎忽视。

从这往哪儿走

为了最大限度地提高您的网站在搜索引擎中的知名度并改善流量和转化率，必须采用经过深思熟虑的SEO策略。首先，请查看您当前的网站，并考虑您针对内容定位的用户。每个网页是否都有特定的目的或目标，是否对潜在客户有价值？最重要的关键词是否自然地包含在整个内容中 - 而不是填充在尽可能多的地方？

一旦您对网站上的内容质量充满信心，您就应该专注于推广它的方法。特别是社交媒体是至关重要的，因为您的目标受众可能至少在一个社交网络上，并且存在与社交存在相关的SEO优势。如果搜索引擎发现您定期更新您的个人资料并通过社交渠道分享有用的信息，那么在您的排名方面，他们会考虑到这一点。

最重要的要点是始终坚持SEO最佳实践，并使自己处于您正在营销的受众的位置。如果您对网站的内容或结构感到厌倦或关闭，那么访客也很有可能。

搜索引擎优化不仅仅是一个可以立即提高搜索引擎排名的公式; 需要定期维护以开发和维护显着的Web存在。但是，通过将最重要的排名因素保持在战略的最前沿并且永远不会忽视客户的需求，您可以将自己建立为一个值得首页出现的公司。