搜索引擎排名由一系列算法组成，这些算法考虑了您网站的关键字，内容，反向链接，用户体验等等。在设计，维护和更新您的网站时需要考虑很多事情，因为很容易错过某些内容或采取最终使您获得高排名的快捷方式。

许多搜索引擎优化组织寻找各种方法来欺骗搜索引擎并节省资金，但他们最终发现的是，这些糟糕的做法很快就会回来咬他们。搜索引擎变得更加智能，像一些的搜索算法会定期更新，因此任何“黑帽”实践都不会长时间运行。用户体验开始在搜索引擎优化中发挥更大的作用，因此无论您是尝试购买自己的方式还是未向访问者提供他们正在寻找的信息，您的体验都会反映出糟糕的用户体验排名。

不要利用其中一种做法伤害您在网上找到的机会！

购买链接

到目前为止，本书中最古老的技巧之一，购买反向链接仍然是SEO世界中的常见攻击。在您的网站的原始内容（如博客文章或电子书）与您所在行业的其他网站之间创建链接非常重要。这有助于您的企业建立信誉和权威，以及宝贵的合作伙伴关系。

但是，购买这些链接不是你应该怎么做的。算法旨在通过降低搜索排名来惩罚涉及“链接方案”的网站，例如购买链接或以不自然的方式询问它们。如果您对购买链接感到内疚，搜索引擎无疑会发现此违法行为，并通过技术向您发送警告，通知您他们在您的网站上发现了不自然的链接，此时您可以向任何体面的人发出诚挚的告别你以前的排名。

将这种看似更容易的路线用于搜索结果的方式可能很诱人，但这样做最终会影响你的排名。建立你的链接，你的网站和公司的信誉将感谢你。

关键字填充

当SEO首次建立时，使用关键字重载您的网站内容是一种常见做法。毕竟，对于某个关键字或词组在整个网站中使用它的排名不是最佳方式吗？表面上似乎看似合理; 但是，从用户体验的角度来看，这不能错过更多的标记。

例如，如果你去健康和保健公司的网站，他们在主页上使用“健身公司”20次，因为他们想要对该短语进行排名，你可能会厌倦并从网站反弹。该内容对于与访问者建立信任并不具有阅读或有效性。实际上，您可能会通过创建如此糟糕的用户体验并为其网站带来流量来支持您的竞争对手。

这种策略被称为关键词填充，搜索引擎已经放下脚步阻止公司使其内容边界不可读。他们将惩罚那些使用相同术语或短语超载其网站的公司，并奖励那些强调教育和吸引访问者的丰富内容的公司。

内容质量差

从最后一次犯罪中抄袭，缺乏质量或有价值信息的内容最终会损害网站的搜索排名。简单地创建具有各种产品/服务标题的数十个网页并使页面基本上没有信息将无法帮助您的网站排名或在结果中编入索引。搜索引擎算法是为了对抗这种不良做法而推出的，并将降低使用此策略的网站的排名。

如果您的公司不提供各种各样的产品或服务，那么维护一个高质量网页的网站要比创建50个几乎没有用途的网页更好。您的网站是您的数字品牌，那么您认为空白网站对您的评价是什么？它要么让你看起来不合法，不值得信任，要么只是在你的领域缺乏经验。

在另一方面，如果您的网页上有大量内容，但它对用户几乎没有任何价值，那么搜索引擎也可能会降低您的排名。花时间撰写高质量的内容，为消费者提供他们做出有根据的购买决定所需的信息，这是非常值得的。您的排名不仅会受益，而且您的业务和客户满意度也可能会受益。

不适合移动设备

一个糟糕的移动体验是搜索引擎的算法相对较新的元素。随着用户继续偏爱传统计算机上的移动设备，网站必须满足这些受众的需求。使用响应式设计更新您的网站，创建移动网站或启动移动应用程序都是跨设备提供高质量体验的有效方式。

现在使用的算法，您在移动设备上进行的任何搜索都会指出哪些网址适合移动设备，而且适合移动设备的网站通常会在搜索结果中排名更高。因此，如果您没有花时间更新您的网站，您不想再等待更长时间。如果您的访问者必须放大和缩小只是为了阅读您网站上的文字或页面需要很长时间才能加载，他们可能会寻找具有更好用户体验的其他资源。

近60％的搜索是在移动设备上进行的，而这个数字只会上升。不要等待评估和改善您网站的用户体验，这样您就可以捕获排名和不断增长的受众。

即使您经常通过工具定期关注您网站的流量和排名，也很容易错过搜索引擎处罚和糟糕用户体验的迹象。有太多的算法和更新，实际上不可能跟上。尽管近年来内容和用户体验变得更加突出，但关键字和链接的重要性并未动摇。

在200个排名信号中，关键词的有效使用（不会过分），建立高质量的反向链接，通过高质量的内容教育您的受众，以及提供积极的用户体验都是重要的因素。不幸的是，通过快速简便的修复无法实现这些功能。您必须花时间研究业务的最佳关键字，在您的行业内建立合作伙伴关系，并撰写发人深省的内容。然而，最终的结果将非常值得投资，因为您的网站排名将高于竞争对手。